Какво означава „вирусно“ във Facebook?

Скоро в новините често се споменава, че нещо „става вирусно“. Не се говори за истински болести, а за онлайн феномен, при който съдържание от малки, независими източници бързо привлича вниманието на огромен брой хора чрез споделяния. Социалните мрежи, особено Facebook, ускоряват този процес, така че самото понятие „вирусно“ се превърна в тема, която се разпространява като вирус – всички се чудят как да направят нещо вирусно и кое ще е следващото голямо хит.

Какво означава „да стане вирусно“?

Идеята е проста – верижна реакция. Първо някой публикува оригинално съдържание – например забавна снимка. Поради културни и емоционални причини тя се възприема като изключително интересна и голям брой от приятелите на автора я споделят. Тези приятели от своя страна я споделят отново и така нататък, докато хиляди или дори милиони хора я видят, повечето от които не познават автора. Аналогията с вируса е същата – един болен предава болестта на няколко души, те предават на още и т.н., докато се разпространи епидемия.

Разлика от масовите медии

Традиционните медии също достигат милиони хора, но без верижна реакция. Публиката получава съдържанието директно от източника благодарение на голямата инфраструктура за разпространение – телевизия, кино и др.

Официална дефиниция в аналитиката на Facebook

Facebook дефинира „вирусност“ като процентът на хора, които са създали история от вашата публикация, спрямо броя на хората, които са я видели. История включва харесване, коментар, споделяне, отговор на въпрос или реакция на събитие. От тази метрика произлиза понятието „вирусен обхват“ – уникалният брой потребители, които са видели публикацията чрез история, публикувана от приятел. По този начин Facebook опитва да измери верижната реакция, чрез която съдържанието се разпространява.

Привлекателност и изкушение

Точните културни фактори, които правят съдържанието вирусно, са трудно предвидими. Въпреки това марки и компании често се опитват да създадат изкуствено вирусно съдържание, за да популяризират продукти. Според Geekly Group, само малък процент от публикациите във Facebook станат вирусни, а повечето от тях достигат само стотици или хиляди хора, а не милиони. Най-често вирусните постове идват от лични потребители, а не от рекламодатели. Публикуването във Facebook е почти безплатно, затова никой не се въздържа от опити. Шансът се увеличава, ако съдържанието е навременно, с широк апел, и съдържа хумор или емоционално послание – но това остава рисков проект.