Ролята на телевизията в комуникацията

От откриването на Световното изложение в Ню Йорк през 1939 г., където президент Франклин Д. Рузвелт направи първото телевизионно обръщение, телевизията се превърна в основен канал за информиране, развлечение и промоция. С течение на времето се появиха кабелната телевизия и интернет‑стриймингът, но средната американска домакинство все още прекарва няколко часа дневно пред екрана.

Политика

Телевизията драстично промени политическата арена, като оформя изборните резултати и кампаниите. През 1960 г. изборите между Джон Ф. Кенеди и Ричард Никсън се считат за първото модерно предизборно състезание, силно повлияно от телевизията. По време на дебата през септември 1960 г., пред 70 млн зрители, Никсън изглеждаше потен и без грим, докато Кенеди беше спокоен и уверено представен – събитие, което се смята за решаващо за победата на Кенеди. Днес кандидатите влагат огромни бюджети в телевизионни реклами; според Музея на телевизионните предавания, между 50 % и 75 % от националните политически разходи се изразходват за ТВ реклама.

Реклама

През 2011 г. телевизията остава най-влиятелният рекламен канал. Според доклада на Deloitte „State of the Media Democracy“, 86 % от анкетираните американци заявяват, че телевизионната реклама влияе върху покупателните им решения – много повече отколкото списания (50 %), онлайн (47 %), вестници (44 %), радио (32 %) и билбордове (13 %). Най-голямо влияние се усеща сред поколението X (27‑43 г.) – 86 % от тях обръщат внимание на ТВ рекламите, следвани от милениалите и баумърите, при които процентът е 82 %.

Новини

За мнозинството американци телевизията е водещ източник за новини. Според проучване на Pew Research Center от август 2008 г., 52 % от респондентите се доверяват на местните новинарски предавания, а 39 % – на кабелната новинарска програма. Радиото (35 %), вестниците (34 %) и онлайн новините (37 %) заемат по‑малки позиции.

Реакция при бедствия

Драматичните кадри по телевизията могат да формират общественото мнение. След разливането на нефт от кораба „Exxon Valdez“ през 1989 г. в Аляска, масовото отразяване предизвика обществено недоволство към Exxon и съдебно присъда от 5 млрд USD, последващо намаляване до 2,5 млрд USD. По същия начин, телевизионното отразяване на наводненията в Средния Запад през 1993 г. подтикна масови помощи за засегнатите.