Как да повишите рейтингите на телевизионните предавания

Въведение

Телевизионните програми се делят на две категории – местни (например новинарски предавания) и национални (сутрешни и вечерни новини, комедии и драми). Рейтинги се измерват от Nielsen Media Research, който комбинира ръчно водени дневници с автоматични "четещи хора" устройства, прикрепени към телевизорите. По-високият рейтинг в даден часови диапазон привлича повече рекламодатели и осигурява финансов успех.

Определете нуждите и желанията на аудиторията

Различните програми имат различни целеви демографски групи – драми за жени, спорт за мъже и др. Най-ефективният начин да разберете какво търсят зрителите е фокусна група, проведена онлайн или на живо, където представители от целевата аудитория споделят мнения за програмата. Резултатите помагат на продуцентите да направят необходимите корекции.

Сменете талантите

За новинарските предавания това може да означава нови водещи или метеоролози; за развлекателните – нови актьори. Популярността на личностите се измерва с "Q" оценки – ниска стойност показва, че зрителите не ги харесват, а замяната им често води до повишаване на рейтингите.

Поемете рискове в предаването

Опитът на дългогодишния новинарски журналист Ханк Прайс показва, че иновациите могат да донесат дългосрочен успех, дори ако първоначално предизвикат спад. Примери включват премахване на репортерите от предаването или промяна на бранда от "Action News" към по-общностно ориентирана програма.

Преместете часовия слот

Някои часове са особено трудни – понеделник и четвъртък от 20:00 до 21:00, както и неделя в 20:00. Ако вашето предаване се бори с рейтингов гиганти като "CSI" или "NCIS", преместването му в по-слабо конкурентен час може да доведе до значителен скок в зрителите.

Ревизирайте рекламната стратегия

Традиционните реклами включват телевизионни рекламни клипове и печатни обяви. Новите канали – уеб, социални мрежи и мобилни съобщения – позволяват по-точно таргетиране. Кратки текстове или видеоклипове, изпратени директно до потенциалните зрители, могат да ги заинтересуват за предстоящия епизод.

Наемете външен консултант

Консултант с независим поглед може да открие слабите места – от външния вид на водещите до остарелия дизайн на сцената или графиките. Той може също да работи със сценаристите, за да подобри съдържанието и ангажираността на зрителите.

Съвети

Следете рейтингите през цялата година, но обръщайте особено внимание на четирите "sweeps" месеца – февруари, май, юли и ноември, когато рекламните цени се определят. Сравнявайте резултатите по години, а не само между месеците, за да оцените дългосрочния успех.

Имайте предвид, че в днешната медийна среда много местни новини губят зрители – според проучване на Pew Research от 2001, 8 от 10 станции са регистрирали спад.

Търпението е ключово – промяната в навиците на зрителите може да отнеме година или повече.

Бъдете верни на бранда си. Честите и резки промени в персонала или темата могат да отблъснат аудиторията.